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东风标致品牌故事

东风标致属神龙汽车有限公司旗下品牌。2002年10月,东风汽车公司与法国PSA集团(标致雪铁龙集团)签订扩大合作的合资合同,两大集团强强联手,全面展开将标致品牌引入中国的新蓝图,东风标致由此诞生。 自成立以来,秉承“美感、可靠、活力、创新”的品牌理念,东风标致一直致力于将自己打造成中国主流汽车品牌之一。通过差价补偿、安全行乐天下、蓝色承诺等一系列活动,东风标致已树立起了良好的诚信品牌形象。

法国标致汽车公司历史悠久,堪称百年老号,其生产汽车的历史仅次于汽车鼻祖戴姆勒-奔驰。但与戴姆勒-奔驰不同的是,它的历史并不是从汽车业开始,在进入汽车业前,曾涉足五金工具、家用电器、裙撑、望远镜、夹鼻眼镜弹簧、锯条、外科手术器械、猎枪、收音机、缝纫机等不一而足。在汽车时代来临之前,标致自行车、摩托车和运输卡车的生产规模也相当宠大。


标致公司的历史可追溯到15世纪。


从谷物到钢铁


标致家族在15世纪时以农业为主,也有工匠、士兵和官员。1725年开始经营磨坊,后来又发展到染坊和榨油坊。直到1810年,“标致兄弟和雅克.马亚尔-萨兰公司”成立,原来的磨坊改为铸造厂,标致家族才算进入工业时代。标致铸造厂生产的冷轧钢和钢条主要满足本地钟表业对发条的需求。


1819年,标致公司更名为“标致兄弟及合伙人公司”。到1824年,标致公司的钢材生产已达相当大的规模,日产100到150公斤,并出口到瑞士、意大利和土耳其。


到1832年,标致公司又改组,并将公司名改为“标致兄长公司”,生产规模向五金工具制品发展。标致第一台咖啡磨在 1840年问世,并一直生产到1965年才停产。


标致公司一直以家族形式经营,产品种类繁多,包括锯条、弹簧、裙撑、伞架等金属制品。为了让人明确识别标致产品,标致公司在1850年为其产品设计出一个“狮子”标识镶嵌在标致每个产品上。现在标致汽车上的“立狮”就是由那时的狮子演变而来。


标致公司从1867年开始生产缝纫机,并一直持续到1936年。在1869年,标致还曾为军队生产马拉的割草机。


从自行车到蒸汽车


标致涉足“车业”还是从1882年开始,当时标致制成第一辆自行车,前轮大后轮小,骑车人直接蹬前轮,没有传动机构。直到1886年,使用链条传动的标致自行车开始批量生产。


此时标致公司的当家人就是标致汽车的创始人阿尔芒.标致。他对汽车非常感兴趣,还曾拜访过汽车发明家戈特利布.戴姆勒。阿尔芒.标致预计汽车业将会有大发展,潜力无限,决定带领标致公司进入汽车工业。


1889年,对标致来说,这是具有历史意义的一年,第一辆以标致命名的汽车问世。阿尔芒.标致与著名的蒸汽动力学专家莱昂.塞波莱合作,制造一辆名为“塞波莱-标致”的三轮蒸汽动力车,并在1889年庆祝法国大革命100周年的巴黎万国博览会上展出。当时,标致公司已有1100名工人。


第一个赛车冠军


蒸汽车本身的性能注定它只是过度产品,标致蒸汽车只生产了四辆便停产,阿尔芒.标致向往的是加速快、动力足的汽油机汽车。标致在生产出蒸汽车的第二年就毅然转产汽油机汽车,阿尔芒.标致与戈特利布.戴姆勒协商,采购戴姆勒的v型双缸汽油机。1890年,一台装有戴姆勒汽油发动机的标致牌“2型”面世,并成为第一辆标致汽车。“2型”标致汽车于次年开始大批量生产。


1894年,标致公司在阿尔芒.标致的领导下,生产出多种汽车品种,差不多同时推出双座“5型”、“6型”、“7型”轻便车、“8型”折篷车、对坐式“9型”、客货两用车“10型”。不过这一年最大的事是标致汽车在法国举办的“巴黎-里昂无马车大赛”中一举成名,在127公里的赛程中标致车一路领先获得冠军,从而奠定标致汽车在世界车坛中的地位。


摆脱戴姆勒发动机


1895年,因德国坚持法国东北部的亚尔萨斯及瑞士是德国的领土,戴姆勒不允许使用戴姆勒发动机的标致汽车在此地区销售,最终导致双方合作终止。阿尔芒.标致决定采用grotien michaux新设计的水平对置式双缸发动机装配标致汽车。这辆全新的标致汽车在当年举行的“巴黎-波尔多-巴黎”汽车比赛中,首次使用米其林的试验型充气橡胶轮胎,并在米其林兄弟驾驶下最终获得胜利。这次胜利不仅使标致彻底摆脱对戴姆勒发动机的依赖,而且使汽车轮胎由“铁圈”时代进入舒适、快速的“橡胶”时代。


到1896年,“标致汽车公司”成立,专门生产旅行车和卡车,而阿尔芒.标致的三个侄子继续生产五金工具、自行车和机动三轮车等。阿尔芒.标致无子女,因此亲自负责标致汽车生产。阿尔芒.标致放手大干,接连建立两个新型的汽车制造厂,并全部装配自己生产的对置式双缸发动机,先后生产出14型至18型五种新车型。


到1900年,标致汽车的年产量已达到500辆,同时生产两万辆自行车、100吨裙箍和6吨用于制作夹鼻眼镜的弹簧。装配直列汽缸发动机的标致汽车在1901年诞生,但它只是单缸式。这款名为“36型”的标致敞篷车也是标致第一款前置式车型,并且是第一款用倾斜式方向盘取代方向舵柄的标致汽车。


1904年,“标致宝贝”即“69型”下线。第二年,由阿尔芒.标致三个侄子经营的“标致兄弟之子”公司也生产出第一辆汽车。这是一款单缸“狮-标致”(lion peugeot)汽车,后改为v型双缸。阿尔芒.标致的公司瞄准中高级市场,而“狮-标致”则是针对大众买主,因此两个公司间并没有进行直接竞争。


“狮-标致”汽车在一系列汽车赛中取得优异成绩,特别是在1908和1909年的意大利塔加.费罗里奥(targa florio)大赛中连续称雄,让两种标致汽车都成为同行畏惧的对手。


1910年,“标致汽车公司”与“标致兄弟之子”合并,成立“标致汽车和自行车股份有限公司”,但两种车系并存的局面一直维持到一战前。新公司由罗伯特.标致领导,并在第二年与布加迪汽车创始人艾托.布加迪签订合作协议,设计新款大众型汽车。世界上第一款采用顶置四凸轮轴、每缸四气门发动机的汽车于1912年在标致汽车厂诞生。这年,由布加迪设计的“标致宝贝”二代也开始投产,并一直生产到1916年,总产量达到3095辆。


1914-1918年 战争期间,里尔工厂被德军占领,其余四个厂集中生产军用物资,制造了1,000辆摩托车、63,000辆自行车、3,000辆汽车、,6000辆卡车、1,400部坦克发动机、10,000部飞机发动机和6,000,000枚炮弹和子弹。1915年,标致汽车创始人阿尔芒.标致去世。


1919 年在标致财政比较艰难的时期推出四轮161型车quadrilette。这一经济型车一推出就获得巨大成功,1920年到1924年间生产了12,305台。


1926年,“标致汽车和自行车股份有限公司”分成两个实体:标致汽车公司和标致自行车公司。


车型命名法


现在我们看到标致汽车的型号都是用中间为0的三位数字来表示,这一方法起源于1929年10月。当时标致在巴黎车展上推出一款名为“201型”的车型,并随即更名为更简短的“201”。其中第一个数字代表系列,第三个数字代表代数。标致后来将此命名法注册为商标,并沿用至今。


在国际车坛上曾流传这样一个故事,德国保时捷曾用“901”来命名他们的新车型,但后来标致提出异议,认为这样做是侵权,结果保时捷才改用“911”。


201在1931年巴黎车展上再次展出,它是世界上第一款采用前轮独立悬挂的量产车,又兼有低油耗的特点,帮助标致较为安全地度过世界经济危机。10月份巴黎车展展出的标致汽车全部采用流线型外观设计,蛋壳形前灯、略微后倾的减阻式前栅板以及包围式翼子板式标致汽车独树一帜。同时推出的301也具有流线型外观,尾翼状如“曳地裙裾”。


eclipse是标致第一辆硬顶敞篷车,采用401底盘。这种新颖独特的创意是设计师保兰(paulin)、标致特许经销商达尔马特和车身制造公司普尔图合作的结晶。这款漂亮的敞篷跑车在标致量产后大受欢迎。福特和奔驰在上世纪50年代的90年代也推出过硬顶敞篷跑车,但标致更能在造型方面出彩,90年代末标致推出的畅销欧洲的206系列就是以eclipse造型为灵感设计而成。


“纺锤”车型是标致在汽车造型方面的又一创举。1935年在巴黎车展上推出的402,是根据空气动力学原理设计的量产车,其外观呈流线型,盾形进气格栅,隐藏式前大灯,在当时都是坛前卫式设计。


1940年,德国军队占领标致的索绍汽车厂后强令每月生产500辆轻型卡车,当时标致汽车厂的生产由费迪南德.保时捷控制。由于德军限制法国人使用汽油,因此标致研制成功电动车vlv用于巴黎人的交通工具。


在战争期间,标致车厂几乎全毁于战火。在英国皇家空军的一次轰炸中曾有125人死亡。战后生产恢复异常困难,1946年仅生产1.4万辆汽车。


1948 年标致重返汽车舞台。标致在10月巴黎车展上推出首辆战后设计的全新汽车203,开始采用单一车型政策。降低生产成本,同时提高汽车质量。203获得了明显的商业成效,到1960年共制造了686 000台。二战后,标致汽车开始与意大利都灵的设计师宾尼法利纳合作共同汽车设计,从1955年的403一直到今天,双方合作不断,也使得标致汽车的造型一直走在世界同行前列。1956年由宾尼法利纳设计的标致404在12年间共生产200万辆,404将简约的现代主义与高雅品位相结合,其造型风格对世界汽车造型都产生不小的影响。


在1965年面市的标致204曾产生轰动效应,作为标致第一款前轮驱动汽车,204配用顶置凸轮轴轻合金发动机,四轮独立悬挂,前轮采用盘式刹车。这在当时可谓是用先进技术全身武装的汽车。也是在这一年,原来的标致汽车公司成为控股公司,以标致股份有限公司(peugeot s.a.)的名义控制所有子公司。


1974年6月24日,通过与米其林公司谈判,标致开始接管雪铁龙汽车公司。到1976年4月,标致取得米其林掌握的雪铁龙90%的股份,作为交换,米其林获得10%的标致股份。经过重组后,成立“psa标致雪铁龙”控股公司。曾在中国生产的标致505在1979年上市。


1983 年2月推出205。标致收购克莱斯勒欧洲子公司后,用数年时间艰难消化,205成为标致再次腾飞的转折点。205 gti的运动性和操控性为车主津津乐道,推出后引起巨大轰动,次年更是将205的盛名推向巅峰。205后来获得巨大的商业成功,成为标致系列的“神奇数字”,205 gti居功甚伟。这款车共产出约5 300 000台。竞技版t16及其在汽车拉力赛上的连续夺冠使标致声名大振,为日后的成功和声望奠定了基础。


1985年205turbo16赢得世界汽车拉力锦标赛冠军。


1987 年5月,标致推出10款同时以汽油和柴油为动力的405轿车。被评为1988年度汽车,生产约3 000 000台。标致首次参加巴黎-达喀尔越野拉力赛获胜。之后又接连在1988、1989和1990年夺冠。


1992年905开始它的辉煌赛季,胜利接踵而来:5月银石赛道,6月勒芒24小时耐力赛,7月多宁顿赛道;8月铃鹿赛道,10月马尼赛道。赛季以“标致-塔尔伯特-运动”队大获全胜告终。次年,905再次获得勒芒24小时耐力赛胜利,包揽前三名。


1994年405mi16赢得法国gt锦标赛的胜利。接着,406在1997年获得德国锦标赛冠军。


1995、1996、1997年306 maxi又为标致获得法国拉力赛冠军。


1997年,由平尼法里那设计的标致406轿跑车,被认为是法国当时最漂亮的汽车,第一年就售出23万辆。1998年又开始生产更漂亮的206系列车。标致汽车的“猫脸“造型就此正式形成,此后生产的307、607和807都是这种前脸造型。标致已由让人惧怕的狮子演变成人类宠爱的俊猫。


1998年psa集团两个品牌标致和雪铁龙之间共用平台和工业设施的政策开始实施。206投产。它成为2002年欧洲销量最大的车辆,截至2005年底,标致206已经在全球销售超过了500万辆。


1999年10月,标致在法兰克福车展展出高档车型607。供柴油发动机使用的颗粒过滤器也在车展上首次亮相,带来现代汽车技术的一场革命。颗粒过滤器后来还被应用在406、307及807上。


2000年206wrc在世界拉力锦标赛首次获胜,并在之后两年(2001和2002年)蝉联冠军。12月推出206cc。

标致206CC

可折叠硬顶继承了1934年401的设计观念,在保留后排双人座的同时给后备箱留有足够的空间。206cc如今已产出220 000台,成为世界上销售最多的敞篷车。索绍的标致博物馆(aventure peugeot)扩建后重新开放,展出车辆200辆,其中汽车150辆。

2001年4月推出307。后来被评选为2002年度汽车,截止2003年10月全球销量累计超过1 300 000辆。307 sw凭借特殊的内部空间布局和玻璃车顶有力推动307系列的整体销量,2002年在欧洲市场得以同206平分秋色。 206wrc蝉联世界拉力赛冠军。


东风标致的诞生


2002年10月25日,东风汽车公司与标致汽车公司扩大合作的合资合同签字仪式,在北京人民大会堂隆重举行。这次合同的签订使双方的合作再上一个新台阶,其中非常重要的一点就是将标致品牌引入中国。东风标致应势而生。标致是世界汽车历史上最早的两个品牌之一,长达115年的汽车工业积累,使其从1889年法国东部的一个小汽车厂发展壮大为全世界最具活力的汽车品牌之一,到今天为止已累计生产了4千多万辆汽车。尤其是最近五年,标致凭借其55%的销售增长成为全球增长速度最快的汽车厂商之一,2003年的全球销售数量超过1,914, 000辆。东风标致的目标,是要在中国长久发展,通过生产并销售东风标致汽车,使东风标致取得标致在世界其它地区同样的成功。


勒芒强势登陆中国


2010年勒芒洲际大奖赛之珠海1000公里大赛是勒芒赛首次登陆中国,标致的目标是战胜奥迪并赢得勒芒洲际大奖赛最后一轮珠海站的比赛。除了虎视冠军之外,标致另一个目标是进一步打开中国市场。标致若能拿下2010勒芒洲际大奖赛的厂商头衔,无疑能使品牌更深入地与客户群产生互动和共鸣,提升品牌在中国市场的地位。

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