北汽银翔集团于2014年3月推出了幻速品牌，为中国消费者提供性能过硬的、具备越野车高性能的、且兼具城市SUV舒适性的多功能车。“幻速”将与北汽旗下乘用车品牌“北京汽车”以及交叉型乘用车品牌“威旺”形成差异化互补，拓宽北汽城市SUV及多功能车型产品谱系。
北汽幻速”作为北汽西南基地独立产品乘用品牌，在北汽集团大自主战略框架下将取得多种手段的快速发展，与北汽集团旗下乘用车品牌——“北京汽车”及交叉型乘用车品牌——”威旺”形成差异化的互补，丰富品牌规划及产品线。幻速S2/S3是北汽幻速出击城市SUV市场的两颗试金石。两款车分别为五座和七座设计，基于北汽购买的SAAB技术打造，为同级别仅有的后驱小型城市SUV。其预计售价6-8万元，竞争对手锁定长城M4、长安CS35以及奇瑞瑞虎等自主品牌小型SUV。
秉承北汽集团悠久历史沉淀及传承，遵行北汽集团“行有道 达天下”的造车理念，在北汽集团优势资源整合下打造的全新乘用车品牌。
主体：标识椭圆形的外框代表地球和世界，中间的部分是“北”字的变形体，象征与“北京汽车”品牌、品质一脉相
承。同时也像一双翅膀，寓意将展翅飞向世界。
愿景与追求：标识内空白部分代表着希望与美好的愿景，中间的实体部分又像捧起的双手与圣杯，寓意“北汽幻速”双手托起中国自主汽车工业走向成功与辉煌，赢得市场的圣杯。
“北汽幻速”通过品牌差异化的属性及产品定位，将与北汽集团旗下其它乘用车品牌产生区隔，形成完整、独立的，同时具有鲜明个性的乘用车品牌。北汽幻速品牌在北汽集团品牌群中的定位总体来说类似于大众和斯柯达之间的关系。
通过北汽集团合资、技术购买等手段积累的先进管理、生产、研发经验，加以学习并转化，以品质和市场为先导，向市场和消费者传递品质、专业和传承的品牌竞争力。
利用北汽集团拥有的国际级技术和品质，为大众提供最具价值、更加实用的诚意之选。
北汽幻速品牌将被打造成为“多功能车型”品牌，其品牌使命为拓宽北汽城市SUV及多功能车型产品谱系。
“幻”意为梦想、理想，象征希望。寓意北汽幻速致力于以高品质多功能的产品，满足用户多元化的需求，助力广大用户实现更加多姿多彩的生活之梦。
“速”象征产品的运动风格和活力、动感的品牌调性。寓意北汽幻速旨在加速实现广大用户的美好生活的品牌愿景，也是北汽幻速人全力以赴，加速前行的拼搏精神体现。
品质：继承北汽集团历史悠久、品质卓越的基因传承。
多元：产品特性及功能满足用户多元的使用需求。
价值：来自多功能车的高适用价值，为用户提供更富价值的产品。
